Google 搜索引擎结果页面示例

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SERP 代表搜索引擎结果页面，包括两种类型的内容：有机结果和付费结果。如果您希望您的网站出现在搜索引擎结果中，您必须了解这些内容。为了改善用户的搜索体验，Google 在 SERP 中添加了工具。无需点击有机结果即可回答用户问题的工具。尽管这些工具用户友好，但它们可能使营销人员难以理解有机搜索结果的概念，即使它们排名第一。 如今，搜索引擎比以往任何时候都更加智能。几年前，搜索“披萨”会出现一系列餐厅网站、指南网站、评论网站和有关顶级披萨店的博客文章。但现在，当你搜索“pizza”时得到的结果是： 图片1） 正如您所看到的，SERP 首先显示广告，然后显示附近比萨饼店的地图以及来自维基百科的包含比萨饼营养信息的卡片。这些都比有机结果在页面上显得更高、更突出。


SERP 代表搜索引擎结果页面，当您在 Google 上搜索时您会看到它。每个 SERP 都是独一无二的，即使对 电话号码列表 于相似的关键字也是如此，因为搜索引擎针对每个用户都是个性化的。 SERP 通常包含有机结果和付费结果，但如今它们还包括特色片段、图像、视频和地理位置。 作为营销人员，了解最新的 SERP 功能至关重要。有机内容与以前不同，因此营销人员必须充分利用 Google SERP 工具来学习如何获得更高的排名。 搜索引擎结果页面功能 通过以下内容，您可以了解 SERP 的一些功能： 丰富的片段 货币结果 全球结果 本地搜索结果页面 垂直搜索 知识图谱部分信息 丰富的片段： 搜索引擎结果页面上的搜索结果示例 图片 (2) 丰富的摘要包含比典型结果更多的信息，包括图像、评论或客户评分。




您可以通过页面标题、URL 和元描述中提供的附加信息来区分丰富网页摘要和其他有机结果。网站管理员可以通过在 HTML 中标记结构化数据并优化显示在搜索引擎结果页面上的丰富摘要来帮助搜索引擎了解其网站。例如，星巴克应用程序在搜索描述部分包含客户评级和定价。 货币结果 图片(3) 付费结果是出现在 SERP 顶部的广告和赞助帖子。正如您在上图中所看到的，Google 通过包含“赞助”或“广告”标签并将其放置在页面的单独部分或使用其他视觉提示来区分付费结果和自然结果。 全球结果 搜索引擎结果页面上的全局结果 图片 (4) 全局结果是 Google 将其他部门（例如 Google 图片和 Google 新闻）的结果合并到搜索结果中的方法之一。